Il mercato dei bagnoschiuma e dei docciaschiuma
è in sensibile crescita, con risultati particolarmente
positivi per quanto concerne i docciaschiuma, le cui vendite
sono aumentate da maggio 2000 a maggio 2001 di circa il 10%
sia in valore che in volume a fronte degli incrementi dimezzati
dei bagnoschiuma.
A trainare l'espansione di questi consumi, in un panorama
complessivo di per sé favorevole allo sviluppo dei
prodotti per la cura e l'igiene della persona, sia gli investimenti
pubblicitari che una forte attività di ampliamento
delle linee di prodotto.
Secondo Information Resources, a maggio 2001 il numero delle
referenze negli ipermercati superiori a 6.500 metri quadrati
era di circa 209, contro le 32 del 1998. Non è un caso
che proprio laddove si concentra l'attività di allargamento
delle gamme offerte - cioè nei docciaschiuma - si registrino
i maggiori incrementi di vendita.
Il mercato è particolarmente battagliato sul fronte
dei prezzi, e attraversato da dinamiche promozionali che spostano
sensibili quote di vendite da una marca all'altra, poiché
i consumatori amano cambiare prodotto e sfruttare almeno in
parte la grande possibilità di scelta oggi offerta
dall'industria.
Le quote di mercato sono relativamente frazionate, sintomo
dell'accesa competitività del comparto in esame: le
prime quattro aziende - Manetti&Roberts, Mirato, Jacklon
e Paglieri - assorbono in volume meno del 35% delle vendite
complessive in volume.
Gli ultimi dati aggiornati
La classifica dei primi produttori...Il
tasso di promozionalità negli iper+super...Lo penetrazione
nelle famiglie...Il numero medio di referenze per canale...
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