I casalinghi, nel canale despecializzato, che negli ultimi anni hanno stentato a trovare le vie per rivitalizzare la propria stagnante presenza negli assortimenti del canale despecializzato, hanno mostrato nel corso del 2000 segni di ripresa.
A favorirne l'andamento hanno contribuito in primo luogo un posizionamento dell'offerta industriale che complessivamente ha cercato di sposare l'estetica e la funzionalità con la necessità di presidiare nei canali mass market l'area della convenienza di prezzo. In secondo luogo, la tendenza della gdo ad allargare gli spazi ai prodotti meno banali, cercando di estendere le vendite di casalinghi a fasce di offerta oltre i limiti dei prodotti basici a basso prezzo.
Sotto questo profilo, industria e distribuzione hanno reciprocamente fatto qualche sforzo nelle aree di tradizionale pertinenza del partner commerciale, la produzione stando attenta al prezzo, il trade despecializzato recependo almeno in parte le istanze della innovazione di prodotto.
Peraltro, i casalinghi sono soggetti tuttora a una intensa e continua opera di spinta promozionale all'interno dei punti di vendita della grande distribuzione organizzata, che cerca in questo modo, da un lato, di sostenerne le vendite, dall'altro di dare linfa a un posizionamento nell'area della convenienza che ancora oggi resta una prerogativa fondamentale del ruolo da essa svolta nella competizione orizzontale fra le diverse formule distributive.
In quest'ambito, è massiccio il ricorso ai prodotti d'importazione provenienti dai mercato asiatici, un fenomeno tipico di tutte le merceologie dure oggetto di una costante attività promozionale da parte dei distributori e in particolare crescita nei settori della ceramica e della gadgeteria da cucina.
Per rispondere a questo tipo di concorrenza estera che trova in Italia la sua testa di ponte nella presenza di importatori specializzati dal Far East, molti produttori stanno facendo realizzare i propri prodotti in Asia, mentre altri puntano a differenziarsi posizionando la loro offerta su fasce di qualità più elevata e puntando all'efficienza logistica, ai servizi di merchandising per il dettaglio.
Fra gli elementi evolutivi che hanno movimentato il mercato, va citata la nel senso di una marcata valorizzazione del fattore design; questa ha allargato sul mercato la presenza di prodotti che ad una significativa connotazione in termini di innovazione stilistica accoppiano un posizionamento di prezzo adatto alla vendita nei canali mass market despecializzati. In quest'area, meno netta è la differenza oggi esistente fra gdo e mondo specializzato, il quale sta in generale aggiornando la sua presenza attenuando questo divario.
Si pensi ad esempio, sotto questo profilo, allo sviluppo
di catene di oggettistica e casalinghi come Kasanova, che
ad un profilo di negozio specializzato accoppia la caratteristica
di una accessibilità di prezzo lontana dai confini
dell'esclusività e della "occasione speciale"
tipici dei negozi di casalinghi più prestigiosi.
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