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Energy drink
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Il valore del mercato
3,4 miliardi di lire
(1,8 milioni di euro)
Il volume del mercato
294.000 litri
Il peso delle zone in valore
Nord-Ovest 37,8% (+318%,0)
Nord-Est 34,5% (+352,1%)
Centro 18,8% (+192,6%)
Sud 8,9% (+433,1%)
Il peso delle zone in volume
Nord-Ovest 37,4% (+287,4%)
Nord-Est 35,0% (+337,0%)
Centro 19,1% (+180,5%)
Sud 8,5% (+421,7%)
Il peso dei canali distributivi in valore
Iper+Super 78,6% (+281,2%)
Libero servizio 16,9% (+485,4%)
Grocery 4,0% (+299,0%)
Discount 0,4% (+72,8%)
Il peso dei canali distributivi in volume
Iper+Super 78,6% (+273,0%)
Libero servizio 16,9% (+421,6%)
Grocery 3,8% (+226,2%)
Discount 0,7% (+16,5%)
Il peso delle zone in volume nel canale bar
Nord-Ovest 39,6% (+468.5%)
Nord-Est 10,0% (+64,4%)
Centro 20,2% (+1.217,2%)
Sud 30,2% (+2.708,5%)
Il peso dei segmenti in volume nel canale bar
Bar non balneare 58,7% (+1.473,6%)
Bar balneare  29,1% (+164,4%)
Bar serale  12,2% (+1.273,3%)
Il valore del mercato in Europa*
1.160 miliardi di lire
Il volume del mercato in Europa*
400 milioni di lattine
Il peso in volume sul totale Europa dei Paesi maggiori consumatori
Germania 26%
Austria 20%
Gran Bretagna 20%
Il più alto consumo procapite annuo in Europa
2,5 litri (Austria)
Fonte: ACNielsen-GDOweek, anno terminante a ottobre-novembre 1999 e variazioni sull'anno precedente

* Fonte: Zenith International-GDOweek, anno 1999

L'evoluzione dei consumi e lo scenario competitivo

Il mercato degli energy drinks è in Italia un mercato giovane e molto piccolo. La commercializzazione avviene per l'85% al di fuori dei canali della gdo, per un consumo che si lega in buona parte a occasioni e luoghi particolari, come le discoteche e gli Autogrill, favorito dall'effetto tonificante di queste bevande.

Il mercato è fatto nella Penisola per il 90% da un unico competitor - Red Bull - che svolge di fatto la funzione di creazione del mercato stesso concentrando presso di sé investimenti in comunicazione assai rilevanti in rapporto al valore del business.

Una categoria concorrente può essere individuata nelle bevande fredde al caffè, sotto il profilo del carattere energizzante, non a caso distribuite anch'esse nel canale Autogrill.

Resta l'interrogativo della futura estraneità o meno degli energy drinks a un'onda di crescita che secondo Zenith International condurrà al raddoppio dei volumi nel 2002 in Europa, un mercato continentale dove Red Bull occupa posizioni di primo piano.

Si tratta di una merceologia il cui acquisto d'impulso richiede anche nel canale della gdo una esposizione visibile, e da questo dipende fortemente il futuro della categoria nel dettaglio alimentare.

Gli ultimi dati aggiornati nell'Italy Report Food 2010

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